上海广播电视台“融合+转型”,打造24小时直播的新闻品牌

编辑:小豹子/2018-06-20 20:25

  6月7日下午,上海广播电视台融媒体中心正式成立,由该中心生产的融媒体新闻产品“看看新闻Knews”也正式上线。作为上海广播电视台电视新闻事业发展史上的第四轮重大改革,“这一次是上海广播电视台全面拥抱互联网的改革举措”。上海广播电视台新闻总监、融媒体中心主任宋炯明在接受澎湃新闻记者专访时表示,经过近一年的精心筹备,上海广播电视台在打造新型主流媒体的道路上跨出了关键而又实质性的一步。

  “大屏也一定要有自己的新闻品牌,谁先做谁就能够立足于未来。”宋炯明说。

  何为“看看新闻Knews”

  看看新闻发布会现场。

  今年以来,根据上海市委主要领导关于传统媒体转型发展要“进一步推进深度融合、整体转型”、“重在扩大影响力”的指示,其中的一项重点工作,就是上海广播电视台新闻中心整体转型。

  这次改革,“看看新闻Knews”沿用了上海广播电视台互联网视频新闻网站“看看新闻网”的中文品牌,但对其客户端和网站进行全面升级改版,以字母K为基础,衍变出一只“啄木鸟”为品牌标示、以“叩击时代”为Slogan,既传达了新闻人执着求真的职业特性,也传达了新闻人推动社会进步,构建更加美好生活的使命与追求。

  宋炯明介绍说,“看看新闻Knews”将覆盖传统媒体和新媒体3种渠道:

  一是传统的东方卫视频道。

  东方卫视的新闻节目将由“看看新闻Knews”团队生产,继续包含目前开设的《看东方》、《东方大头条》、《东方新闻》、《直播上海》凤凰彩票欢迎你(5557713.com)、《环球交叉点》、《双城记》、《防务新时空》等,但其内容将做进一步优化。

  二是SMG所属东方明珠新媒体公司的IPTV、手机电视和BesTV互联网电视平台。将在已覆盖近亿用户的三大平台开设“看看新闻Knews”专区,提供一条24小时持续更新的视频新闻流“Knews24”和一批可供点播的互联网视频新闻节目。“Knews24”的主要内容将由常态化的新闻资讯播报、重大事件和突发事件直播、深度调查报道、新闻解读和评论、可视化数据新闻、“专业拍客”特色内容等构成,除时政、经济、社会以外,还将涵盖新知、科技、历史、文化等人文类话题。同时将着力增强体现上海在国际新闻、财经新闻领域的优势。

  三是手机客户端。

  该客户端以视频新闻为特色,但并不仅限于视频呈现。它将以原创视频深度报道为核心竞争力,以具备新闻性的直播互动为产品亮点,以聚合网络新闻视频为内容保证,使“看看新闻”客户端成为整个“看看新闻Knews”IP的内容首发平台和关键组成部分。

  24小时不间断的电视新闻直播

  “相对于报业转型,客户端或许不是我们的优势,大屏传播才是。所以,一方面我们不会放弃电视频道上的新闻宣传,同时要依靠快速发展的互联网电视。因为传统的收看方式会被改变,但大屏观赏方式依然会存在,你平时可能会在手机上观看比较多,但碰到大型综艺节目或是体育赛事,需要家庭观赏,一定是需要大屏存在的。”宋炯明进一步解释说。

  上凤凰彩票网(5557713.com)海广播电视台新闻总监、融媒体中心主任宋炯明。

  近年来互联网电视迅速普及,观众已经习惯回家打开电视点播自己想看的各类型节目。“互联网电视内容中始终会有一个新闻专区,表明它是一个硬需求,但现在的新闻专区里没有品牌,点进去都是各家拆条的,比如像天津爆炸、南海问题的重大新闻都不是平行的。所以我们在想,可以不可以打造一个互联网的视频新闻品牌?也就是说未来让观众形成习惯,他想要看新闻的时候,他可以找到你这个专区,比如我们的‘看看新闻专区’,让观众觉得比之前那样漫无目的地去找要方便得多。就好比你们澎湃,已经形成了受众期待,读者会知道在你们的平台可以看到其他平台看不到的东西,如果视频端,他有看到澎湃视频,他肯定会打开看。走到这一步,那电视新闻就完了,这也是我们启动改革的原因之一。”宋炯明强调说,“大屏也一定要有自己的新闻品牌,谁先做谁就能够立足于未来。”

  树立品牌,内容依旧是核心。“一天24小时持续更新的视频新闻流‘Knews24’等同于天天直播状态,从硬件和软件上如何升级?”记者问。

  宋炯明先后做了两个比喻,“做新闻就像料理一整块肉,首先要拿到一大块肉,你才可以做更多的肉丸子、肉泥、肉丝……所以核心是肉要够,也就是新闻的量要够;还有就像在炉子上烧水,平时烧到60度,碰到重大事件烧到100度沸腾,但如果平时你没有这个炉子,你如何随时让水烧到100度?”

  他进一步解释说,“现在我们的电视新闻并没有做到极致。即便做互联网内容,比如看看新闻网,就是把电视台的新闻拆条放上去,当中质和量都不足,现在分早中晚几档新闻,可以更新的量也是不够,最大的问题是都是根据节点来生产,它没有24小时不间断生产的概念,我们要做互联网生产,首先要解决的就是24小时的生产。当然,在‘24小时’的这个概念提出时,也有提出很大的争议,有人说,都互联网传播时代了,你还办一个24小时直播流干嘛呢?”

  宋炯明认为通过新闻频道的开办,能够大大提升原创生产能力,刺激抓紧生产;另外,始终有人在在播状态。

  “这个很重要。举个例子,去年巴黎恐怖袭击,一早发生,我们当时是马上做特别直播节目的,令我很揪心的是,早上7点钟《看东方》只有一个小时的时间,因为平时周一到周五是2个小时,周六周日压缩版面只有1个小时,这就意味着我的人员配置都只能按照一个小时来配置,如果按2个小时来做,内容就不会停,但那一天到8点只能停掉,再重新拉起来这个直播就已经10点了……对我们做电视新闻的人来讲,是非常遗憾的事情。所以如果有一个24小时在线的频道,有任何突发事件,我所有的技术和配置都能马上就做。”

  “冰山不能看一角,水面之上的东西是要靠水面之下的东西来支撑的。”他说。

  据悉,“Knews24”客户端目前开设的三大版块是新闻、看点、直播,其中“直播”是最大的亮点,包括可以随时引入各路信号的互动视频直播间和一条持续更新的视频新闻流Knews24。宋炯明表示,目前已经开始的直播是每天上午1个小时,关于交警执法的全程直播。 “此外,印海蓉、袁鸣这样的知名主持人也将会在固定的时段,随时随地用直播的方式和观众互动。”他说。

  上海广播电视台台长王建军在发布会上表示:“看看新闻Knews”的最终目标是逐步探索走出一条具有中国风格、上海特色的传统电视媒体深度融合发展道路,把上海广播电视台建设成融传播力、引导力、影响力、公信力于一体的新型主流媒体集团。

  此外,同天举行的本届上海电视节“SMG智造之夜”也以“融合·转型”为主题讲述起了SMG近年来在“互联网+”催化下的新产业、新动能、新方向。整场活动共吸引了近200位海内、外业界决策人的参与与加盟。

  SMG自去年6月成立互联网节目中心以来,备受业界关注。活动上,SMG互联网节目中心常务副主任蔺志强就互联网节目中心与野生救援组织合作共制的《Wild Aid野生救援》宣传片、名人互动直播平台等作品、产品展开介绍。据悉,这些已经制作完成和正在制作中的公益片将在SMG旗下电视端、网络端、手机端以及户外大屏幕上播出,迎着SMG互联网节目中心一周年之际,《wow新家》、《小哥喂喂喂》、《国民美少女2》等也正在紧锣密鼓的筹备中,并计划于今年逐一与网民们相见。