高层言论看车企战略 解读2017汽车发展趋势

编辑:小豹子/2018-07-04 22:07

  4月28日,规模空前、精彩绝伦的第十七届上海车展落下了帷幕。在本届车展上,参展的车企不但发布了多款博人眼球的新产品、升级产品、概念产品,还通过集团领袖、企业高管向国内外媒体发布了本企业战略发展的动向。

  北京新联财通咨询有限公司(以下简称“新联”),作为国内知名的全媒体监测及大数据研究分析公司,对相关媒体信息进行了全面跟踪监测,并通过对车企集团领袖、高管具体言论的分析,总结出未来一年内汽车行业发展趋势的5大关键词组。

  关键词组一:品牌提升,战略转型

  关注重点:品牌定位、消费者情感与心智

  在Al Ries和Jack Trout联合著作的《定位》一书中,有这样一句话:“要想在传播过度的社会里取得成功,企业必须在潜在顾客的心智中占有一个位置。”

  消费者对品牌情感的建立,间接的影响着品牌的市场占有率。在往届的大型车展上,各大车企都会相继发布更为适合中国市场发展的战略升级方案,本届上海国际车展上,自然也不例外。

  新联关注到,部分有着悠久文化底蕴的车企品牌在本届车展上宣布了提升后的品牌新定位,这也意味着,这些老牌车企,正在为博取更多的中国消费者认可而做出积极的努力。

  品牌的提升,也为企业开拓了更宽阔的战略转型道路。

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  雷克萨斯中国副总经理郎立新

  ——“全新品牌口号‘领未见,探非凡’不是对过去的颠覆,而是传承和升华。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  凯迪拉克全球首席营销官 Uwe Ellinghaus

  ——“从品牌层面,将进行更多营销推广,让凯迪拉克的品牌定位从过去‘古典式的豪华’,转变为‘富有进取心和现代感的豪华’。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  广汽本田副总经理袁小华

  ——“在品牌方面,我们明确了‘梦想同行者’的角色定位,同时,通过三品牌运营,全面满足顾客的多样化、个性化需求,实现与各阶层消费者的接触与共鸣。”

  关键词组二:电动化

  关注重点:市场需求、消费者需求

  车展前夕,福特汽车宣布了其在中国的电气化战略,确定将在中国推出两款全新电动汽车,并在2025年前向中国市场推出更多新电动汽车。

  中国是目前全球最大的新能源汽车市场。各大国内外车企,很早已经开始关注中国新能源汽车市场的发展,并多次在往届车展上提到产品电动化发展的方向,这一产品发展趋势,不仅符合中国消费者对汽车出行的未来需求,更为重要的是,反映了车企对于中国政府保护环境、推动汽车强国建设政策号召的积极响应。

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  宝马中国总裁刘智

  ——“我们目前在中国提供5个系列9款车型的新能源的产品矩阵。2018年,将推出i8 Roadster敞篷版,2019年会有纯电动 MINI车型,2020年会有纯电动X3。2021年BMW i的下一个产品BMW iNext将推出。”

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  华晨宝马新能源车品牌管理总监马霆

  ——“宝马推广新能源汽车的一个原则,不仅仅是造车,而是要建立电动汽车生态,确保消费者能享受电动出行的便利。”

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  奥迪CEO施泰德

  ——“奥迪对电动车有明确概念。电动车造型一定非常有冲击,非常漂亮,而且符合奥迪品牌精神设计。此外,电动车还要有未来的功能性,以及互联性、数字化展示和自动驾驶等功能。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  一汽-大众奥迪销售事业部副总经理于秋涛

  ——“未来五年将在中国生产五款新能源产品。到2025年,在中国每四款奥迪车型里将有一款是新能源产品,准确的说是纯电动产品,所以我们现在是按照这样节奏在规划着未来新能源发展的计划。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  捷豹路虎全球首席执行官施韦德博士

  ——“中国政府大力倡导电气化,通过电动汽车更多地利用可再生能源,这非常有远见。关于新能源,现在的主流虽然是混合动力,但中长期还是会走向纯电动。纯电动车需要更好的技术和电池,它不仅是出行方式的改变,也是对社会对环境的贡献。更深远的意义是,当我们有了先进的技术和电池,如何对这些材料进行循环利用,在保证经济收益的同时保护环境,也是至关重要的。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及奇瑞捷豹路虎董事潘庆

  ——“目前全球汽车市场有四大趋势,自动驾驶、共用共享、智能互联和电力驱动。对捷豹路虎而言,我们在起跑线上就要开始发力。节能环保是发展的永恒主题,特别是在中国这么一个偌大的市场。捷豹路虎积极响应市场趋势,到2020年,我们将有近一半车型搭载新能源技术。”

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  阿斯顿·马丁首席创意官 Marek Reichman

  ——“未来我们会发行阿斯顿·马丁的纯电动车型,因为这是未来的大趋势,我们意识到了中国市场对于新能源车的需求。”

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  通用汽车中国公司总裁钱惠康

  ——“通用汽车未来两年将在中国投产一款纯电动车型。预计到2020年,通用汽车中国旗下凯迪拉克、别克和雪佛兰三大品牌的新能源汽车年销量总计或达15万辆,而到2025年这一数字或达50万辆。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  长安福特总裁何骏杰

  ——“第二个关键词是就是更接近环保的车型运动电气化,我觉得这个是这个行业的趋势,也是政府的导向。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  福特汽车(中国)市场销售及客户服务总监陈晖

  ——“在我们的计划当中,现在70%的车型在2025年都会拥有电动版本。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  北京现代副总经理吴周涛

  ——“北京现代将会在2020年会推出9款新能源车型,沿着现在的混动、插电式混动、纯电动到氢燃料技术的路径来推出新能源产品。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  宝沃汽车执行总裁陈威旭

  ——“新能源是宝沃下一个发展方向。宝沃纯电动SUV BXi7最快将于今年年底或明年年初投入市场。新能源一直是我们重要的战略支柱之一。现在是纯电动,将来是插电车型等等,横向和纵向融合。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  双龙汽车中国总经理王志宏

  ——“在它的SUV品牌上,有轻度的混合动力在不久的将来推出,电动车也在计划当中。我们将在2019年要推出电动的车型。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  长城汽车董事长魏建军

  ——“很有可能为纯电动产品成立专门的品牌,长城对技术路线和主流一致,大车采用混动,小车用纯电。”

  从以上车企集团领袖及高管的发言中可以看出,无论是豪车品牌、外资品牌、合资品牌还是自主品牌,都对中国的电动汽车市场给予了高度关注,很多品牌已经开始落实在未来的1~5年内推出具体的电动化品牌或车型的计划。

  除了在整车方面的电动化布局,部分车企在品牌以及技术中,依然将新能源汽车技术的开发放在未来发展战略中至关重要的地位。

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  菲克集团中国区首席运营官、广汽菲克汽车销售有凤凰彩票欢迎你(5557713.com)限公司总裁郑杰

  ——“菲克集团跟广汽也在就新能源车方面进行探索,未来不排除双方进一步合作的可能性。因为中国的新能源法规在全球范围内有它自己的独特性,所以我们一定是需要在Jeep的全系产品里面都做更综合的考量,在未来的Jeep国产车型里面,大家一定会看到越来越多的,国产Jeep新能源车。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  上汽集团副总裁上汽乘用车公司总经理王晓秋

  ——“未来的汽车将是软件驱动,软件在整个汽车的比例会越来越多,中国是最大的新能源汽车市场,也是最大的应用数据市场。”

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  东风乘用车副总经理李炜

  ——“东风未来的新能源汽车将重点发展EV和PHEV,“节能发动机”以提高燃烧效率为主要途径,实现整车全价值链的绿色“生态设计”。到2020年东风风神在售新能源车型将达到6款。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  奇瑞汽车副总经理白雷蒙

  ——“我们新能源规划就是涵盖了4大能源平台,5大核心系统,7大核心技术,不久前上市了EQ1。”

  凤凰彩票欢迎你(5557713.com)关键词组三:互联化、智能化

  关注重点:未来产品发展趋势

  前不久在中国各地影院刚刚上映的《速度与激情8》,为中国观众带来了一场自动驾驶汽车的视听盛宴。随着互联网突飞猛进的发展,互联网+汽车,无论在乘用车市场,还是在其他细分汽车市场,都成为汽车产品未来发展的重要趋势。

  据最新消息,美国电商巨头亚马逊也正在组团专注于无人车技术,协助把控公司在颠覆交通运输行业过程中所扮演的角色。当然,互联网企业对于无人驾驶技术的关注,已经不是汽车行业以外其他行业的先例。苹果公司早前就已经获得许可,在加州公路上测试装有该公司研发的自动驾驶系统的改装版雷克萨斯RX450h。

  相信就在不久的未来,互联网企业/智能科技企业+汽车企业,将推动汽车产品互联化、智能化的快速发展。

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  宝马中国总裁刘智

  ——“ACES是宝马对汽车行业未来5-10年发展趋势的研判,代表了自动化、互联化、电动化以及共享化或者服务化。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮

  ——“2017年宝马集团将投放40辆自动驾驶车,在包括欧洲、美国,以及中国在内的全球范围内进行自动驾驶的路试。到2021年,宝马将推出BMW iNext车型,它将具备自动驾驶的第三级自动驾驶功能,同时将会是绿色的、互联的。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  戴姆勒董事会主席、奔驰集团全球总裁蔡澈

  ——“奔驰宣布了面向未来的CASE战略,旨在互联、自动驾驶、汽车共享和电动化四个方面的布局。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  奥迪CEO施泰德

  ——“奥迪还将在数字化、互联化、和自动驾驶产品方面进行更多探索,这也是奥迪要进行国产化的产品。”

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  一汽-大众奥迪销售事业部总经理任思明

  ——“我们在推进自动驾驶技术,目前这项技术已经在上海的城市道路上进行了测试。奥迪在接下来将更加注重科技的发展。我们在中国注重数字化、互联化的发展。面向未来,我们有着三个发展发向,那就是数字化、城市化和可持续性。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  捷豹路虎全球首席执行官施韦德博士

  ——“共享方面,捷豹路虎InMotion业务的启动,通过应用软件及按需服务的开发与提供,解决消费者在出行中遇到的难题。互联方面我们投入也很多,比如我们在美国波特兰的研发中心即专注于研发各种高精尖技术。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及奇瑞捷豹路虎董事潘庆

  ——“在自动驾驶、智能互联、电力驱动和共用共享汽车四化全球发展的大趋势下,捷豹路虎将全面提升企业在华的整体战略。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  大众乘用车中国CEO冯思翰

  ——“2019年大众每款车都将互联化。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  上汽通用汽车总经理王永清

  ——“为客户打造智能出行的生活方式,是一个趋势。上汽通用也在转型,我们跟GM在互联、是智能驾驶几个方面进行了对接。在转型过程中,上汽通用会整合全球领先的技术,根据我们中国整个大环境和客户的需求推进。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  北京现代副总经理吴周涛

  ——“北京现代通过新车型的发布,向外界传递了产品焕新工程的三大发展方向:大型化、高端化、智能化。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  上汽集团副总裁、上汽乘用车公司总经理王晓秋

  ——“电动化、网联化、智能化、共享化是上汽集团未来发展的方向。借助‘思想众筹’,上汽集团将打造一个友好开放、跨界协同、集成创新的汽车前瞻科技交流平台,搭建通往未来智能出行生态的思想桥梁。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  力帆汽车常务副总经理杨彬

  ——“力帆在车联网这个领域分三步走,第一步是在我们互联娱乐系统上面的适应,第二个类似于交互的服务,给用户提供一些更外拓的服务项目,第三步是大数据的采用。未来可能力帆的汽车很快会搭载投射仪这种信息采集的硬件,在这个基础上,我们可以把消费者及经销商服务商串联成一个整体,为用户提供一个更好的体验。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  湖南猎豹汽车副总裁李昌斌

  ——“在研发的车型都是会上车联网的技术。我们希望通过和中国联通的强强联合,可以有比较好的应用,给客户带来比较好的体验。”

  互联网+汽车的发展势不可挡。新联认为,如何在实体产品上避免互联网缺陷与漏洞的出现,也将成为未来汽车产品重点研究的课题。希望互联化、智能化之后的汽车产品,能够避免《速度与激情8》中出现的自动驾驶汽车被遥控的尴尬。利用互联化、智能化为消费者带来全新体验与安全升级,仍将是汽车产品研发的最终使命。

  关键词组四:国产化、年轻化

  关注重点:市场竞争、消费者群体定位

  中国市场面向世界的开放,一直吸引着各行各业的外资企业到本土安家落户。争夺中国的汽车消费市场,也是各大车企的重要战略之一。

  在本届车展上,部分车企表明,要将外资品牌产品国产化深入落实,推出更加适合中国市场的汽车产品,满足中国消费者的需求。

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  奥迪CEO施泰德

  ——“奥迪还将在数字化、互联化、和自动驾驶产品方面进行更多探索,这也是奥迪要进行国产化的产品。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及奇瑞捷豹路虎董事潘庆

  ——“我们此次的参展主题叫‘创?新格局’。第一大新格局,就是创造一个各方伙伴精诚合作的本土化新格局,而我们的合作伙伴是覆盖整个产业链的。第二,在产品方面,我们针对中国市场、中国客户的需求,在产品上做调整,使其更适应中国消费者的驾驶习惯。第三,国产化一定会继续坚持下去,让更多的顾客接触到并喜欢我们的产品。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  捷豹路虎与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构(IMSS)常务副

  总裁胡俊

  ——“随着我们国产化的推进,捷豹路虎不断地投放新的国产产品,可以很好地给中国市场带来价格更好、性价比更高的而且也是高质量的产品,这样对于我们提升市场份额很有帮助。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  雷克萨斯中国副总经理郎立新

  ——“在本土化方面,雷克萨斯新车型的设计及改款时都会充分考虑中国消费者的反馈,并提供合适中国市场的产品。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  沃尔沃汽车中国总经理陈立哲

  ——“沃尔沃把中国当成沃尔沃的第二故乡。我们会在这里创造属于国人更多的以人为本的豪华车。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  林肯亚太区总裁梅霭明

  ——“林肯在中国因为受到了中国消费者极大的追捧和喜爱,所以进行本地化生产也是一个非常有战略意义的举措。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  通用汽车全球执行副总裁

  通用汽车北美地区兼雪佛兰全球总裁贝亚伦

  ——“我们的整个产品线经历了很大的转换和变动。这样的转型更多时候是为了适应中国市场,这个世界上汽车消费增速最快的市场。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  福特汽车亚太区产品开发副总裁韦盛廷

  ——“我们计划未来在本地和长安福特生产的车型中,都要有两个版本的车型供消费者选择,包括传统的动力总成和新能源车型的动力总成。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  双龙汽车中国总经理王志宏

  ——“下一步双龙在中国有国产化的计划,目前和陕汽有意向。”

  同时,部分品牌非常重视中国的年轻消费群体,这部分消费群体已经成为车企在乘用车市场份额增长的关键因素,因此,推出无论是在技术方面,还是在外型方面都更为年轻化、时尚化的新品,都是尤为重要的。

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  一汽-大众奥迪销售事业部副总经理于秋涛

  ——“在产品维度上,把更多年轻化的产品投放到中国市场。单一产品方面也在做着年轻化的开发和装备上的匹配。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  凯迪拉克全球首席营销官 Uwe Ellinghaus

  ——“凯迪拉克的品牌价值应该非常契合中国年轻、有经济实力的消费者对于品牌的精神追求。只要是年轻人觉得特别酷的东西,一般稍微年长一些的人也会有相似的感受。所以如果我们可以成功地征服年轻人群,我相信就能够产生一个很好的带动效应。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  马自达中国董事长渡部宣彦

  ——“今年下半年会在中国市场投放紧凑型SUV与CX-3,以及MX-5RF,同时针对国内的年轻消费群体,推出从紧凑型到真正SUV车型以及跨界车型。另一方面,混动车型和大型7座SUV也将会适时向公众推出。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  力帆汽车常务副总经理杨彬

  ——“产品战略体现,就是四个词,年轻化、时尚化、信息化和功能化。我们希望做专中国家用多功能车这个领域。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  奇瑞汽车总经理陈安宁

  ——“今后奇瑞会做到全市场覆盖,更倾向年轻、时尚的产品。同时,由于要考虑到国际市场,奇瑞的SUV产品比例不会超过一半。”

  关键词组五:线上线下,体验化

  关注重点:营销渠道与模式

  从新联目前获得的数据信息分析,外资品牌与合资品牌,相较自主品牌更为重视用户体验。

  日前,中国电商巨头,阿里巴巴董事局主席马云先生提出了“新零售”的商业模式与概念:“线上的企业必须走到线下去,线下的企业也必须走到线上去,线上线下加上现代物流,才能实现真正的新零售。”

  大量的数据信息显示,汽车行业也正在这样的商业模式道路上缓步前行。线上线下多渠道联动传播,线下体验式营销的方式正在逐渐成为车企的营销战略趋势。

  目前中国的互联网环境,为汽车品牌提供了更快速、更宽广的传播渠道。通过互联网渠道的传播,为品牌跨越了地域的界限,开拓了布局全中国的新局面,并从营销内容上,越来越多的车企开始选择社会化的营销方式与手段,将品牌植根于消费者心智之中。

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  一汽大众市场公关部总监李鹏程

  ——“一汽-大众很重视社会化手段。从公关的角度来讲,就是内容营销和社会化活动结合到一起。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  长安PSA总经理周江

  ——“我们现在是在用一种全新的营销模式在推进我们DS品牌的建设和传播。谈到渠道规划,我们DS一直奉行这样一个理念,‘渠道发展品牌才能发展’。”

  从单纯的产品售卖,到体验化营销与服务的升级,这不仅仅是售卖方式的转变,更是适应本土市场的战略升级。车企谋求的战略转型,也正在从单一的汽车生产制造商,逐步转变为提供多元化服务的移动出行服务商,或出行解决方案提供商。

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  戴姆勒董事会成员唐仕凯

  ——“戴姆勒将从领先的豪华车制造商,转变为新时代领先的出行解决方案提供商。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  大众汽车集团CEO穆伦

  ——“大众汽车全球未来中心的任务就是把现有的汽车工程技术和创新技术趋势结合起来,以更好地了解客户的需求和体验,实现大众转型移动出行服务商的目标。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  北汽集团董事长徐和谊

  ——“北汽集团未来将形成前端技术研发、中端高水平制造、后端运营服务的产业格局,北汽集团正在完成从整车制造和服务供应商到整体交通出行方案提供者的转身。”

  虽然目前汽车产品在互联网上的销售仍然有一定的壁垒需要突破,但就未来的发展趋势而言,中国的消费者也会更期望能像购买其他零售产品一样,通过网络完成汽车及相关产品的最终购买,以及相关手续和服务,如金融贷款、保险选购、选牌服务等业务的办理,甚至会期待自己选购的汽车也可以“送货上门”,到那时,将是一个用户体验至上的时代,车企在各地建立的体验中心,将发挥至关重要的作用,新联相信,这也是部分车企品牌开始布局体验式营销、重视用户体验的重要原因。

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  华晨宝马营销高级副总裁高乐

  ——“体验营销是趋势。我们是充分把线上和线下的体验结合在一起。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  奔驰中国高级执行副总裁李宏鹏

  ——“为了践行“最佳客户体验”战略,今年我们成立了客户体验联盟(CEU),将企业资源进行全面整合。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  奥迪CEO施泰德

  ——“奥迪希望以体验中心方式进入到每个城市的主要4S店中,让用户直接获得更多体验,同时减小经销商和车企投资成本,以小而灵活的方式进行投资。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及奇瑞捷豹路虎董事潘庆

  ——“捷豹路虎业务发展的基础,就是‘客户至上’,必须落实以提升用户体验为中心的多项举措。未来将来是一个线上线下相匹配互动的机制。捷豹路虎将要推动建设多元化的线下网络,并在不同的电商平台上做尝试。我们做事的基础是坚定不移地打造品牌,创造有竞争力的产品矩阵,为客户创造最佳的体验。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  捷豹路虎与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构(IMSS)总裁魏傅然

  ——“未来,我们希望进一步通过网络与大家互动,提升我们在网络层面的宣传力度。捷豹路虎是全球化的品牌,但是我们希望生根中国,将全球化体验带到中国来。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  保时捷全球销售和市场主管冯佩德

  ——“我们追求的是客户的满意度和客户的驾驶体验。我们卖的不仅仅是车,我们更多的是提供车辆高性能的极致操控,以及高品质的客户体验,建立品牌与客户之间沟通的桥梁。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  福特汽车(中国)市场销售及客户服务总监陈晖

  ——“在市场营销方面,我想是两个词,第一个是精准,第二个是体验。福特中国也是会在体验上做的更多。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  菲克集团中国区首席运营官、广汽菲克汽车销售有限公司总裁郑杰

  ——“互联网等新技术新事物的出现让消费者的期望值、消费选择都发生了很大的变化,所以我们也一直在帮助经销商不断进行知识和技能的迭代升级。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  一汽丰田企划部部长兰晓兵

  ——“一汽丰田会构筑3+X营销平台,由官微、官网、APP、电商模式更加精准地区分媒体投放线索的渠道。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  比亚迪汽车总经理舒酉星

  ——“在整个营销的策划渠道的宣传方面,我们肯定以移动互联网优先。我们经销商体系也是基于移动互联网来建立管理体系。”

  高层言论看车企战略 5大关键解读行业发展趋势

  东风乘用车副总经理李炜

  ——“在渠道建设方面,东风风神在稳步优化线下渠道同时,积极探索电商模式,推动线上线下多元化发展。”

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